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国内外轿车的价量比之间仍然存在差距,国内经济型轿车就依然会一再降价。一轮又一轮的价格竞争,最终会让一些厂商无利可图。也只有在无利可图的前提下,各地才会心甘情愿地放弃地方保护,经济型轿车市场由暴利向合理利润的回归及全国性的调整整合才有可能———消费者群体:市场的真正主宰
夏利降价了,吉利降价了,羚羊也降价了……可以肯定,轿车降价目录还会继续延伸。
经济型轿车的厂商们曾不止一次信誓旦旦地表示已经只有“微利”。但入世不到两个月,便又开始了一场引人瞩目的“大让利”。这早在消费者的预料之中。前一段时间令厂商们大感头痛的“持币待购”,正是这种心理预期的市场反应。
单从市场观点来看,“持币待购”是个好现象,这证明理性消费已现端倪。理性消费是买方市场的必然产物,可供挑选的东西多了,自然就要货比三家。而买方市场的形成,是市场经济成功发展最起码的目标之一。
此轮降价之前,曾有人撰文,试图通过价量比等令人眼花缭乱的指标,对市场上的“惜购”心理进行苦口婆心地“开导”。他们希望消费者相信,入世后的经济型轿车市场也不会有大的变化。但消费者们岿然不动,终于引发了新一轮“让利”。这又见证了买方市场的一个基本准则:消费者群体才是市场中真正的主宰。我们因此有充分理由相信,既然国内外轿车的价量比之间仍然存在差距,国内经济型轿车就依然会一再降价,这是市场由暴利向合理利润的回归。从实际效果上看,这也是国内经济型轿车业迎接
W TO的理性选择。
担心来自经济型轿车业内。像曾经热热闹闹的彩电降价一样,经济型轿车的价格频频“高台跳水”之际,也正是这一行业整体面对现实之时。于是有人担心激烈的价格竞争会进一步降低行业的整体盈利能力,最终制约这一行业的发展。
但这种担心是没有必要的。君不见,彩电业在多次大幅度降价之后,不但没有萎缩,反而发展成为世界一流了吗!世界汽车工业发展的历史也表明,这是一个最具规模效应的行业。也许正是出于这方面的考虑,近年来国家出台了一个又一个政策,希望借助强制性措施打破地方保护主义,使厂商们在国内市场上充分竞争,从而实现汽车行业的规模经济。遗憾的是,各地出于增加税收与就业等方面的考虑,总是想方设法规避全国统一的汽车消费政策。在每个轿车生产厂家所在的城市,出租车几乎清一色都是“本地产”,说明再多的强制性措施都会被各地变通,靠此实现规模经济,恐怕会遥遥无期。
市场经济正常发育的一个前提,就是形成“全国统一大市场”。为什么地方还要频频违规?答案很简单:利益驱动。只要地方保护对当地造成的综合损失小于其带来的综合效益,保护就会一直存在,只是明暗不同而已。而这种保护,正是一些步履维艰的厂商赖以生存的前提。
一轮又一轮的价格竞争,最终会让一些厂商无利可图。也只有在无利可图的前提下,各地才会心甘情愿地放弃地方保护,经济型轿车行业全国性的调整整合才有可能。从这个意义上说,价格显然是经济型轿车行业目前最好的整合器。(据新华社电)
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