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董建华推介新香港标志 飞龙形象够创新凸显大都会地位
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【商报专讯】行政长官董建华昨日主持一项仪式，推出香港崭新的国际品牌形象，吸引国际人士重视香港作为亚洲国际都会的角色；新品牌形象重要的组成部分是一条具有特色的飞龙标?。这条龙会广泛在各类国际场合中用来宣传香港。
董建华昨午在《财富》全球论坛午宴主持这项开展典礼。有五百多位全球最具影响力的商界领袖和前美国总统克林顿出席该午宴。由於宣传活动重要的一环是令国际人士进一步认识到香港是通往内地的门户，亦是亚太区的商业枢纽，特区政府故选择这个具声望的论坛推出新品牌形象。
目标媲美伦敦纽约
董建华对出席仪式的嘉宾说：“这是我们向全球推广香港的新策略主要部分。香港的新形象标?显示香港积极进取的精神和创新思维。我们的目标，是让香港在国际间扮演举足轻重的角色，媲美欧洲的伦敦和北美洲的纽约。”
新品牌形象重要的组成部分是一条具有特色的飞龙标志，并附有“香港”中文字样及HK英文字母。象徵香港是东西文化荟萃的地方；标?亦附有“亚洲国际都会”的主题字眼。
品牌形象其他的组成部分包括将香港定位为商业中心，动力澎湃、朝气勃勃及文化汇聚之都；向全球宣传香港具优越竞争地位的信息；一本品牌形象小册子解释全新品牌形象背後的理念和应用指引；一本精美的图片集，展示香港现代、自然环境及历史面貌；及有关香港的宣传片。
政府新闻处将负责统筹管理应用香港的新品牌形象。公营及私营机构?用新品牌形象时会?用同一指引。
作为这个香港品牌形象主要发言人的政务司司长曾荫权表示：“我们藉这项计划向全球人士介绍香港的竞争优势，故宣传活动能为香港市民带来实质的好处。
“研究显示，虽然香港作为商业中心，在国际上已有相当高地位，但是，我们若要拓展投资、贸易以及和那些对我们经济及持续发展为国际都会有举足轻重影响力的联保持良好发展，我们必须积极地带出信息，解释香港可以为国际社会带来甚麽进一步裨益。”
曾荫权在稍後的记者会上表示，在本月稍後他将率领一个访问团到访大西北，到时他与所有的团员都会带上这个新标志上路，顺道宣传香港。
据介绍，塑造香港崭新的品牌形象计划是源自行政长官策略发展委员会去年二月公布的建议；政府新闻处根据这些建议，开始构思塑造一个香港的新品牌形象。随後透过投标程序，博雅公关公司获选协助搜集资料研究及发展这项计划。迄今为止，整个计划约耗资九百多万元。
再耗九百万元宣传
品牌推广计划稍後还会耗资九百万元，透过向国际发放信息及进行一连串宣传活动，把香港新的品牌形象介绍给全球各地人士。
宣传活动包括动员“品牌形象大使”向国际人士推介香港及新的品牌形象；透过特区政府及第三者赞助的活动推广新品牌形象；建立香港品牌网址（www．brandhk．gov．hk）；举行连串有关国际都会的研讨会，由中央政策组在七月三十一日率先举行“国际都会文化”公众论坛；以及由政府高级官员、私人机构讲者及特区驻海外办事处负责推广新品牌形象。曾荫权表示：“宣传活动亦让我们再次证实“一国两制”运作良好；一如基本法中承诺，香港市民确享有高度自治。”
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