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中国快入世传媒寻出路
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【商报专讯】日前在中关村北京国际周世界新经济论坛‘WTO与传媒经营管理专场报告会’上，部分专家称，中国加入WTO，意味着中国传媒业将进入一种没有退路的竞争。
北京广播学院广告学系教授黄升民认为，如果报纸单纯靠报纸的发行去做的话，报业集团是没有出路的。报纸现在面临的最大的问题，是扩展经营空间的问题，单纯收购一个杂志，再收购无数个杂志，黄氏觉得从生物的角度上来讲就是近亲繁殖。因此，黄氏称报纸的报业集团必须找到新的领域进入，在宽带环境下，黄氏认为报业实际上要进入影视业和电视广播业，没有这个出路的话，报纸是死定了，要麽则只能局限在一个区域性的媒体里。
中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授则认为，下一步的走向，当资本市场和媒介市场结合之後，重新适度的改造可能就会成为新的热点。既然把报业当做产业来对待，就应该适度地让资本、产业发挥自己的价值链接的功能，游戏规则重新再造。这种再造在边缘层面可能有更大的空间，比如报纸出地方版、报纸并地办报，报纸、广播、电视、出版社，以及网络之间的跨媒体合作。这一点，政策开放的空间应该是有的。
时代光华公司侯琰霖博士则认为，中国的媒体发展将经历三个阶段：第一阶段，成熟的经营管理者办媒体，如成都商报；第二阶段，传媒人办媒体，一批由编并、广告、发行等一线队伍的优秀人才汇聚一起，如诚成文化、北京世界商讯；第三阶段，出品人办媒体。出品人作为资本的代言人，传媒产业化和商业化的代表，他关心的是投资的回报在哪里，而不是具体哪个产品。
侯琰霖称，内地目前尚没有出品人出现，但有一些准代表。目前内地正处於由传媒人向出品人发育的阶段，他认为政策的松动，可能会导致第三阶段的提前到来，预计可能在2001年7月至2002年初会有较大突破。
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