｛编例：１.对谈内容原汁原味保留；
　　　　２.提问以主贴形式出现，提问人名前标星号；答问者前标破折号
　　　　３.相关内容归类，顺序有调整，读者提问太长的有删节
　　　　4.因时间关系未能对提问一一作答，部分未作答问题归入附录；
　　　　5.有建设性的建议及批评意见归入附录
　　　　6.嘉宾：杜吉轩 深圳报业集团党组成员、深圳特区报副总编
　　　　　　　　黄小榕 新闻研究中心副主任
　　　　　　　　卢林 新闻编辑中心副主任
　　　　　　　　李杰 新闻采访中心副主任
　　　　　　　　梁二平 专刊副刊中心《鹏城今版》执行主编
　　　　　主持：谢俊艺
　　　　　　　　　　　　　　　　--深圳新闻网　注｝

　　※ [主持人]说： 各位朋友，欢迎大家参与深圳特区报创刊二十一周年网上读者座谈会，欢迎特区报领导光临深圳新闻网。现在先请深圳报业集团党组成员、深圳特区报副总编辑杜吉轩先生跟大家说几句，然后大家有序提问。

　　---[杜吉轩]说： 欢迎和感谢各位网友参加我们的座谈会，希望在一个半小时之内能通过网络面对面交流，希望大家畅所欲言，能够度过这段热烈有趣的时间.

一. 关于集团整合及特区报发行经营情况

　※[闫迎春]说：现在"深圳报业集团"已经成立，但据我所知，现在的"集团"只是名义上的合并，并没有进行资源等方面的整合，那么今后会不会朝这个方向努力，真正的整合成一个强有竞争力的报业媒体？谢谢！ --- [杜吉轩]说： 我们的集团正在进行资源整合，在我们看来，我们是实质上的联合，并不是换汤不换药，不过这么大一个集团的整合是需要一个时间的，这个磨合期预计是三年时间，按照我们现在的进度，我们认为要不了，集团合并后，现在是一种欣欣向荣的景象，请网友放心，不久的将来，深圳报业集团，会以一种全新的面貌展现在世人的面前。
　　---[hennessy]说： 资源整合自然会是一项较为长期的工作，就算是hp（惠普）和compaq（康柏）都需要多年的时间才能实现完全的融合。希望特区报业不急于求成，完美地完成整合

　※[山抹微云]说： 请问杜先生：特区报和商报上的定位有何不同？如何避免重复的信息在两份报纸上出现？
　　---[杜吉轩]说： 现在特区报和商报的定位已非常明确，特区报是市委机关报，深圳商报是一张侧重于报导经济的综合性大报，商报现在的面貌与过去相比已有了很大的变化，应该说现在两张报纸已经不是那么雷同了，当然我们两家报纸都还在努力，使自己的特色更鲜明，定位更明确，更能赢得读者

　※[舟风]说 : 中国入世后,深圳的特区概念也就渐渐谈化了.然而,深圳却在不断地让自己的特色一直保留下去.以全新的姿态走在全国其他城市的前列.对于深圳的第一大报纸,能否在这方面也保持着"特区"的特色呢?怎样让深圳人都喜欢上这报纸呢?
　　--- [杜吉轩]说： 深圳特区特与不特是由原来的一些政策所决定的，之所以特区现在不特了，是因为原先赋予深圳特区的那些政策已经普惠于全国了，但对于一张报纸来讲，与深圳特区的政策概念是两回事，我们过去、现在和将来都是深圳的一张大报，我们会为深圳的人民服好务，保持我们报纸一贯的特色，所以，我们的报纸不会因为过去特区政策的消减而失去他应有的特色和地位。

　　[主持人]说：许多网友关心特区报的销量。各位嘉宾作为特区报的领导，比较熟悉情况，现在的发行情况怎么样？能不能请黄小榕先生谈谈。
　　--- [黄小榕]说：首先，特区报的报纸主要还是家庭订户的多，有80%左右是个人订户，零售量是六万到八万，是全国党报零售量最大的一张报纸。特区报作为党报，它正规报道是比较多，但也包含大量信息，在报道上确实有些方法比较落后，但我们会改进。对特区报体现特区的精神形象面貌是我们的目标，也是我们多年来的努力方向，比如我们报道的土地拍卖、邓小平南方讲话、特区建设成就和经验，都表现了特区的精神面貌，但我们会继续努力。

　※[残翅凤凰]说： 特区报社的经营一直走在全国前沿，在媒介竞争日益激烈的今天，特区报又将如何去保持这地位，去提升这地位？
　　--- [黄小榕]说： 我们特区报的优势在于它的权威性，我们将努力保持这一优势，权威性是党委机关报所固有的优势，同时我们也要努力创新，丰富权威性的新的内涵，做到三贴近：贴近群众、贴近生活、贴近实际，提高报纸的可读性。我们要不断根据市场的需求调整报纸版面，为读者提供最好的新闻文化产品。在经营上我们要提高报纸的有效发行量，继续维持和强化在深圳的权威性主流大报地位，扩大在珠三角以及海内外的影响。同时在人才方面，我们要培养名编辑、名记者，努力提高报纸的报道深度。当然，要维持报纸的良好经营效益，还要在许多其他方面努力。

　※ [凌云飞]说： 现在的报纸广告特多，其中包含一堆虚假广告，特别是征婚的，请问报社如何加强对广告的审核，还是有人民币就登？？
　　--- [一叶]说： 云飞的问题提得太好了,关于婚托,保健品等一些虚假的广告严重污染了我们的报纸,也坑害了消费者,既然老百姓信任报纸,报纸就更应该为老百姓服务,应该加强对广告的审核,不能见钱就刊。
　　--- [写在手心]说： 凌云飞同志提的这个问题，确有其事。今年三月份时，头一天查出来有一间叫白领情缘的婚介所是非法的，第二天，在晚报上照登着这家婚介所的广告。当然报社可能考虑到已经收了钱，签了合同，但是这和民众的信任比来，是不是不堪一提呢？还有许多一眼看去就是招三陪的广告。报社在刊登广告时有没有基本的审核过程？
　　--- [杜吉轩]说： 特区报对广告的审查历来是很严的，虽然不敢说我们连一个虚假广告都没有刊登过，但是像什么征婚广告、医药广告，一是我们很少刊登，二是审查非常严。在我们现在刊登的大量广告中，至于有一些广告有夸大其词的，只要它没有违法，你是很难限制的，因为企业也有它的自主权，不是我们像新闻稿一样想改就可以改的，当然，我们希望广大读者广告客户和我们一起都来维护广告的真实性，力争把广告做得更生动、更有趣，达到更好的效果，又不要包含过多的水份，让人看了生厌。其实这一条与我们的社会环境、人文素质是非常有关系的，假的我们可以防止，但是广告中王婆卖瓜自卖自夸，夸过了头的，一时还难禁止。
　　--- [公益志愿者崔从政]说： 现在许多报道不知是"新闻"，还是"广告"！这是媒体堕落的一种表现。我们的《深圳特区报》能否带个好头，作个表率：凡是广告的一律有"标识、提示"，行吗？
　　--- [残翅凤凰]说： 从报纸上得到的广告，首先就是建立在对报纸的信任度上面，若报纸刊登虚假广告会直接的引起读者对报纸的不信任度，我觉得就会得不偿失啊！

　　二.关于报业集团与南方都市报的竞争问题

　※[写在手心]说：深圳特区报与南方都市报之间的"竞争"一直存在这是众所周知的，这也说明这两大媒介在民众心中的地位是较高的。前几天看到南方都市报关于深圳报业对在南都做广告的企业封杀的事件报道。共两个版面。一小版的标题是"为特区报澄清叫好"，另一大版面全版是'"区报封杀是真是假"。所谓的深报业的澄清，只不过是寥寥数语，而就报社封杀的事情却说得清清楚楚。就这件事情，我们不知道真假，但做为一个特区报的支持者，却是感觉到受了伤。南都此举在我的感觉有一个手指拉，两个手指推的意向。如果深圳报业真是清白的，希望能够站出来说明白，不要站在被动的地位，等着给南都贴上诸如此类的标签。
　　--[杜吉轩]说：我们深圳特区报从来没有与任何媒体进行过恶性竞争，现在的报业集团也是如此，至于说我们与某媒体有恶性竞争，那是别人的说法，我们的想法就是不管别人的事，我们只做我们自己该做的，要问我们怎么应对，我们从来不在自己的媒体上对同行评头论足，说三道四，这也是我们新闻行业的一个基本准则，或者叫做行规，如果我们利用自己的媒体去指责或评判别人，读者会怎么看？这应是我们的一个职业操守，如果连这点都做不到，千千万万读者能够相信我们会主持公益，尤其是在与我们利益有冲突的时候，我们还能够坚守媒体应有的道德准则，为千百万大众说话吗？一句话，我们只做我们自己该做的，公道自在人心 -
　　---[殷殷期盼]说： 说得好！
　　--- [sln]说： 说得有理。媒体属于大众，什么时候报纸变成媒体自己的黑板报了？真是没规矩
　　--- [tttzzz]说： 确实，行有行规，南都有时是挺串的，串得离谱，特区报大人大量，应该走自己的路。
　　--- [hennessy]说： 特区报走自己的路就好。
　　--- [zhfeo]说： 精彩！杜吉轩你是深圳人的骄傲！ (注：这位是现居湖南的深圳人，下文中也说到很高兴在网上见到许多深圳老乡。)
　　--- [zhfeo]说： 我看到这个报道就些生气！应该追究这个网络作者胡说八道的责任！

　　--- [殷殷期盼]说： 其实，我们这些老深圳，对特区报是有感情的，而南方都市报处处为深圳丢脸，只为吵作，很多人很反感。它也有很多把柄，希望特区报抓住也去炒作一下，比如抄袭贵报首先报道的文章
　　---[一叶]说： 我觉得报业集团的建立就是非常好的,因为大家合作可以各显所长,去满足不同的读者群,而各报刊的竞争也是不可避免的,因为有竞争才会有进步,回首特区报21年,也许相对某些报刊来说,是不够成功的,但我相信只要特区报坚持在原有特色的基础上去增加其质量,一定会取得成功,相反如果恶性竞争的话,只会两败俱伤.
　　--- [liulonggen]说： 身正不怕影子歪，走正自己的路，让别人去评说吧，这如人生的路一样，路在脚步下，希望在路上，特区报业的兴旺在每个报业人的努力下，相信在特区政府及报业领导的关怀和指导之下，一定会越办越好，享有极高的知名度和信誉，为现代建设增添新的风采。

　※[写在手心]说：所谓媒介市场，实际就是媒介、媒介的受众和媒介的广告商所有关系的总和。为实现良性循环，报业必须顾及媒介自身、受众、广告商三方的利益。我相信报社在这方面是有认知的，就南都此次的报道，不知杜总是否准备应对？或者就任事态发展下去呢？我们当然不赞成攻击，但自我保护在任何一种时候都是必要的，不是吗？
　　---[杜吉轩]说： 这位网友很内行，对媒体受众广告商三者的关系，说得很到位，我们也在不断研究和调整我们和受众及广告商之间的关系和利益，这不是一句话能说得清楚的，但它是我们一个媒体天天都在思索，时时都在研究的问题，希望这位网友有好的意见能够提供给我们。至于和别的媒体的关系，我刚才已说过了，我们从来只做我们自己该做的，不在自己的媒体上议论同行，这是我们坚持的一种职业操守，至于说这样是不是显得软弱，我们觉得没有必要跟同行兵戎相见，公道自在人心，人家愿意怎么说怎么做是人家的事情。

　　---[写在手心]说： 杜总，好一句公道自在人心。但您不可否认媒介的作用。三人成虎，自古皆然。民众的认知水平毕竟是有限的，他们对事物的分析能力也是有限的。所以媒介才要更多的发挥其引导作用。真诚地希望南都的及所有媒体领导者都可以看到杜总这段话才好。